夜幕降臨，休寧縣齊云山生態(tài)文化旅游度假區(qū)便熱鬧起來。“非遺市集”匯聚琳瑯滿目的地方小吃和特色文創(chuàng)，“橫江舞金龍”游船宛若一條游龍蜿蜒前行，“魚燈游園會(huì)”集結(jié)徽州魚燈游行古色古香的街巷……深化文旅融合，煥新升級(jí)產(chǎn)品，齊云山生態(tài)文化旅游度假區(qū)構(gòu)建“山水人文+休閑度假”多維體驗(yàn)空間，贏得五湖四海的游客青睞。

“十四五”以來，我省大力推進(jìn)“百景提升”行動(dòng)，緊扣“一區(qū)三圈四帶”總體發(fā)展格局，聚焦120家重點(diǎn)景區(qū)，突出業(yè)態(tài)產(chǎn)品、文化內(nèi)涵、公共服務(wù)體系、消費(fèi)升級(jí)、景觀環(huán)境、服務(wù)質(zhì)量六個(gè)重點(diǎn)，打造生態(tài)環(huán)境更美、文化內(nèi)涵更深、服務(wù)設(shè)施更全、服務(wù)品質(zhì)更優(yōu)、市場(chǎng)競爭力更強(qiáng)的高質(zhì)量旅游景區(qū)。

“一景一案”全域統(tǒng)籌。“百景提升”行動(dòng)摸底景區(qū)的運(yùn)營現(xiàn)狀、產(chǎn)品業(yè)態(tài)和發(fā)展需求，實(shí)行“一景一案”改造提升，推動(dòng)景區(qū)從基礎(chǔ)設(shè)施煥新向全域旅游發(fā)展躍升。九華山風(fēng)景區(qū)、龍川景區(qū)等景區(qū)改造升級(jí)游客服務(wù)中心，入選全省“最干凈景區(qū)景點(diǎn)”；黃山松蘿茶文化博覽園非遺技藝體驗(yàn)室、南山景區(qū)長壽文化廣場(chǎng)更新升級(jí)，景區(qū)文化內(nèi)涵顯著增強(qiáng)。2024年，瑯琊山景區(qū)晉升5A級(jí)景區(qū)，全省5A級(jí)景區(qū)達(dá)到13家。

文化植入沉浸入戲。通過“百景提升”行動(dòng)，各地深入挖掘文化內(nèi)涵，借助文化創(chuàng)意、文藝表演、文化展示與沉浸式體驗(yàn)等方式，因地制宜推出多元旅游項(xiàng)目，提升游客參與感與趣味性，實(shí)現(xiàn)從“看景”到“入戲”的轉(zhuǎn)變。三河古鎮(zhèn)景區(qū)打造“三河明月夜”主題燈光秀，徽州古城推出瞻淇魚燈、汪滿田魚燈、大阜布龍等非遺巡游表演，宣紙文化園建設(shè)“元宇宙造紙工坊”“紙山行旅”等沉浸式項(xiàng)目。

“軟硬煥新”服務(wù)升級(jí)。通過“百景提升”行動(dòng)，推動(dòng)提升景區(qū)綠化及文化景觀1100余處、旅游廁所300余座、停車場(chǎng)120余個(gè)，加快智慧景區(qū)建設(shè)，讓游客在細(xì)節(jié)中感受溫暖與便利。黃山風(fēng)景區(qū)自主研發(fā)AI旅行助手，合柴1972文創(chuàng)園在老廠房肌理中植入演藝、展覽等新業(yè)態(tài)，“人人都是迎客松”文旅志愿服務(wù)行動(dòng)營造文明有序的旅游氛圍。

矩陣聯(lián)動(dòng)打響品牌。通過“百景提升”行動(dòng)，強(qiáng)化景區(qū)營銷協(xié)同，構(gòu)建新媒體傳播矩陣，精準(zhǔn)發(fā)力、場(chǎng)景化“打包”，以情緒價(jià)值打造“爆款”。黃山風(fēng)景區(qū)、齊云山景區(qū)將文旅資源植入《尋道大千》《叫我大掌柜》熱門游戲，永泉小鎮(zhèn)景區(qū)打造“一個(gè)還在用銅錢的古鎮(zhèn)”等爆款內(nèi)容，徽州古城依托“徽文化·大地藝術(shù)季”等品牌持續(xù)擦亮文化名片。（張理想）