群眾在哪里，文明實(shí)踐的陣地就在哪里。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，如何更好回應(yīng)群眾需求，將更多服務(wù)搬上網(wǎng)，以流量激活更多文明實(shí)踐正能量，成為精神文明建設(shè)工作者的重要課題。
近年來(lái)，我市聚焦移風(fēng)易俗、弘揚(yáng)文明鄉(xiāng)風(fēng)，以“文明實(shí)踐直播+”為核心載體，推動(dòng)文明實(shí)踐工作從線下向線上延伸，開展直播帶貨、文化傳播、理論宣講等，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)融合，引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興新風(fēng)尚，走出深化農(nóng)村精神文明建設(shè)新路徑。
“+農(nóng)產(chǎn)”，促鄉(xiāng)村振興乘“云”駕“數(shù)”
鄉(xiāng)村發(fā)展，“流量”如何引銷量轉(zhuǎn)“留量”？11月12日，在天長(zhǎng)市永豐鎮(zhèn)三元村，記者看到，新農(nóng)人協(xié)會(huì)會(huì)員正在直播售賣芡實(shí)等當(dāng)?shù)?ldquo;土特產(chǎn)”。
“2024年起，我們?nèi)骈_展對(duì)芡實(shí)、大米等農(nóng)特產(chǎn)品的直播帶貨，每場(chǎng)直播成交額達(dá)10萬(wàn)元左右。”白塔湖蓮藕芡實(shí)專業(yè)合作社創(chuàng)始人邵媛媛說(shuō)，如今，在三元村，已形成以村播婦聯(lián)和合作社為核心，多層次、跨領(lǐng)域的人才矩陣。“新農(nóng)人”正逐步成為帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的“興農(nóng)人”。
在這群“新農(nóng)人”的帶領(lǐng)下，三元村用直播、視頻等形式開展宣傳，并通過“鄉(xiāng)村旅游+直播”“農(nóng)耕體驗(yàn)+短視頻”等方式，打造集農(nóng)產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村休閑、文化體驗(yàn)于一體的綜合性品牌形象，全力推動(dòng)從“賣產(chǎn)品”到“賣風(fēng)景”。
推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興，產(chǎn)業(yè)振興是基礎(chǔ)和關(guān)鍵。
以文明實(shí)踐喚醒鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動(dòng)力，我市各地通過深入挖掘自身資源，鼓勵(lì)群眾做主角、全民參與，組織村鎮(zhèn)干部、合作社帶頭人、鄉(xiāng)土“網(wǎng)紅”等走進(jìn)直播間為農(nóng)特產(chǎn)品“代言”，以“流量”放大鄉(xiāng)村土特產(chǎn)“出圈效應(yīng)”，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐，為推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興注入了新活力。
截至目前，全市已建成集內(nèi)容生產(chǎn)、直播帶貨、人才孵化等功能于一體的綜合性直播基地8個(gè)，文明實(shí)踐所（站）打造“一站一品”特色直播點(diǎn)200余個(gè)。2024年全市商品網(wǎng)絡(luò)零售額184.4億元，同比增長(zhǎng)3.8%。明光市嘉名文化直播基地吸引12家電商企業(yè)入駐，2024年實(shí)現(xiàn)商品交易總額28億元。定遠(yuǎn)縣建成86個(gè)鄉(xiāng)村直播間，覆蓋全縣22個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和2個(gè)園區(qū)，今年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售額10.54億元，同比增長(zhǎng)10%。來(lái)安縣水口鎮(zhèn)將直播間建在合作社，以“短視頻引流+現(xiàn)場(chǎng)采摘+快遞配送”模式帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)超百萬(wàn)元。
我市還堅(jiān)持“外引”與“內(nèi)育”相結(jié)合，打造一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、善直播的新型鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍。聯(lián)合滁州學(xué)院共建直播營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室，培養(yǎng)復(fù)合型人才120名。天長(zhǎng)市電商產(chǎn)業(yè)園開設(shè)主播訓(xùn)練營(yíng)，招引29家直播企業(yè)、150名主播，帶動(dòng)就業(yè)2400余人；定遠(yuǎn)縣組建村播聯(lián)盟，匯聚166名鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”，培育百萬(wàn)級(jí)粉絲主播12人。來(lái)安縣以星羅棋布的村級(jí)文明實(shí)踐站點(diǎn)為基礎(chǔ)，廣泛建設(shè)直播間，做到“資源下沉、服務(wù)下沉”，將文明實(shí)踐服務(wù)延伸至基層“最后一米”，切實(shí)助力村民增收致富。
此外，全市還建成縣級(jí)電商公共服務(wù)中心8個(gè)、農(nóng)村電商物流配送中心8個(gè)、村級(jí)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)639個(gè)；擁有國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣2個(gè)、省級(jí)示范縣5個(gè)，電商強(qiáng)鎮(zhèn)2個(gè)、示范鎮(zhèn)32個(gè)、示范村83個(gè)；年網(wǎng)絡(luò)銷售額超1000萬(wàn)元的農(nóng)村電商品牌示范企業(yè)67家。
“+文化”，以文明鄉(xiāng)風(fēng)解鎖“幸福密碼”
“孝親敬老是本分，鄰里和睦萬(wàn)事興！”天長(zhǎng)市秦欄鎮(zhèn)文明實(shí)踐直播間里，本土孝親之家代表分享家庭成員守望相助的幸福故事，引得直播間里點(diǎn)贊不斷、留言刷屏。
文明宣講搬到“云端”，將孝親文化、村規(guī)民約、政策解讀轉(zhuǎn)化為群眾聽得懂的“家常話”，取得意想不到的效果。
秦欄鎮(zhèn)深耕新時(shí)代文明實(shí)踐的形式創(chuàng)新，將理論宣講、就業(yè)對(duì)接、產(chǎn)品推介、移風(fēng)易俗融入電商直播場(chǎng)景，以“小屏幕”搭建服務(wù)群眾的“大舞臺(tái)”，將線上直播平臺(tái)作為打通便民服務(wù)的“最后一公里”，在拉近與群眾距離的同時(shí)，也讓文明理念飛入尋常百姓家。
培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，始終是深化農(nóng)村精神文明建設(shè)重要目標(biāo)之一。我市各地以直播為紐帶，通過“精準(zhǔn)供給+互動(dòng)體驗(yàn)+場(chǎng)景服務(wù)”，以“+文化”盤活農(nóng)村文化資源，使更多優(yōu)質(zhì)文化到達(dá)群眾“指尖”、對(duì)接群眾需求。
我市打造“云上文化菜單”，市級(jí)推出“云上文化大舞臺(tái)”直播，2024年開展戲曲展演、非遺展示、廣場(chǎng)舞教學(xué)等活動(dòng)216場(chǎng)，吸引超50萬(wàn)人次觀看。“滁小美云講堂”增設(shè)“文化微課堂”，推出《泗州戲基礎(chǔ)唱腔》《傳統(tǒng)剪紙入門》等短視頻48期，全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)量超30萬(wàn)次。國(guó)家開放大學(xué)“文游中國(guó)”大課堂走進(jìn)瑯琊山，以直播形式開展實(shí)景教學(xué)，12.5萬(wàn)人次在線參與。來(lái)安縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)新時(shí)代文明實(shí)踐所立足自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與文明實(shí)踐重點(diǎn)任務(wù)，深度整合本土資源，努力讓直播內(nèi)容更具“產(chǎn)業(yè)味”、直播場(chǎng)景更有“文明風(fēng)”。
打破“單向輸出”模式，直播互動(dòng)還增強(qiáng)了群眾參與感。我市開展“我的鄉(xiāng)村我的歌”線上征集活動(dòng)，鼓勵(lì)村民直播演唱原創(chuàng)歌曲、講述家鄉(xiāng)故事，評(píng)選優(yōu)秀作品36個(gè)；連續(xù)三年推出“非遺賀新春”系列直播，2025年直播中彈幕互動(dòng)量超20萬(wàn)條，傳承人展示的木榨油禮盒、瑯琊酥糖等非遺產(chǎn)品同步上線銷售，推動(dòng)非遺技藝市場(chǎng)化轉(zhuǎn)化。
市文化館建立固定文旅直播間，開展公益藝術(shù)培訓(xùn)直播300場(chǎng)，同時(shí)通過VR全景展廳、云講解等技術(shù)手段，推動(dòng)公共文化服務(wù)從“云端”到“指尖”。全椒縣依托文明實(shí)踐直播間，每月組織“直播送文化下鄉(xiāng)”活動(dòng)，群眾可通過彈幕“點(diǎn)單”，活動(dòng)累計(jì)為村民定制文化作品1200余件，讓農(nóng)村群眾足不出村就能享受優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)。
“+理論”，讓黨的好聲音“飛入尋常百姓家”
“開始不敢講，但走出那一步，發(fā)現(xiàn)直播既便利了政策宣講，更有利于文旅推介。”在全椒縣馬廠鎮(zhèn)馬廠村新時(shí)代文明實(shí)踐站，鎮(zhèn)宣傳委員萬(wàn)柳明告訴記者，如今在馬廠村的“馬小墩”新媒體平臺(tái)上，村干部紛紛化身“小主播”，線上實(shí)時(shí)宣講、政策直達(dá)指尖，不僅將“大理論”轉(zhuǎn)化為“微課堂”，更將“流量”切切實(shí)實(shí)地轉(zhuǎn)化成了助力地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消費(fèi)“增量”。
讓文明實(shí)踐突破空間界限，才能更好地深耕基層、根植群眾。我市通過“直播+”方式，以“直播+視頻解讀+在線答疑”模式，打破傳統(tǒng)理論宣講時(shí)空限制，推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論入腦入心，積極培育踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓黨的好聲音“飛入尋常百姓家”。
我市在省內(nèi)率先上線“滁小美云講堂”，以視頻、圖文、H5、動(dòng)畫等形式發(fā)布作品206期，全網(wǎng)閱讀量超1000萬(wàn)次；“滁州理論在線”微信公眾號(hào)持續(xù)推送理論解讀及移風(fēng)易俗案例460條，讓理論學(xué)習(xí)“觸手可及”。
堅(jiān)持因地制宜打造特色，各地立足實(shí)際情況，用好線上渠道，做好政策宣講、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、推動(dòng)移風(fēng)易俗。明光市三界鎮(zhèn)直播中面向青年群體，設(shè)置“喜事新辦”“拒絕高價(jià)彩禮”等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)話題，倡樹文明新風(fēng)。天長(zhǎng)市銅城鎮(zhèn)村民創(chuàng)作的《彩禮少了幸福多》短視頻，在線播放量達(dá)8.2萬(wàn)次，成為婚俗新風(fēng)宣傳典型案例。
推動(dòng)理論宣講品牌網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，打造“理論+文藝+實(shí)景”模式。鳳陽(yáng)縣結(jié)合鳳陽(yáng)花鼓、泗州戲創(chuàng)編《歌唱黨的二十大》等短視頻，單條最高播放量達(dá)15萬(wàn)次。明光市吸納481名農(nóng)村婚喪“大支”組建152支“文明新風(fēng)管家”服務(wù)隊(duì)，開展網(wǎng)上宣傳巡查，“小管家托起大文明”入選全國(guó)移風(fēng)易俗優(yōu)秀案例。