人民網(wǎng)北京1月3日電 （記者夏曉倫）近日，鄭州鄭東萬象城一家新開業(yè)的手機(jī)賣場(chǎng)內(nèi)，二次元風(fēng)格的互動(dòng)裝置、虛擬偶像主題體驗(yàn)區(qū)、潮流影像打卡點(diǎn)接連吸引年輕人駐足，大家或參與趣味互動(dòng)或拍攝創(chuàng)意照片或品嘗定制風(fēng)味飲品，在跨年夜的熱鬧氛圍中，沉浸式感受貼合自身興趣的消費(fèi)場(chǎng)景魅力。

這一場(chǎng)景背后，是手機(jī)行業(yè)精準(zhǔn)捕捉年輕人需求、持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)的具體實(shí)踐。

“十五五”規(guī)劃建議提出，“大力提振消費(fèi)”“以放寬準(zhǔn)入、業(yè)態(tài)融合為重點(diǎn)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、新技術(shù)應(yīng)用，推動(dòng)商品消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景。”

業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，年輕人的消費(fèi)需求正呈現(xiàn)出“個(gè)性化、社交化、體驗(yàn)化”的鮮明特征。手機(jī)行業(yè)作為科技消費(fèi)的核心領(lǐng)域，正告別傳統(tǒng)“賣貨”思維，以年輕人需求為錨點(diǎn)，將線下門店從單純的銷售終端，升級(jí)為貼合年輕人興趣偏好、滿足社交需求的多元空間。

以剛剛開業(yè)的OPPO｜一加旗艦店（鄭州鄭東萬象城店）為例，該門店錨定年輕人的社交與體驗(yàn)需求，以“年輕人的城市公園”為核心定位，深度融入二次元、游戲、影像等年輕人熟悉且熱愛的元素，讓科技產(chǎn)品與興趣場(chǎng)景無縫銜接。門店的空間設(shè)計(jì)既兼顧潮流審美，又暗藏年輕人喜愛的細(xì)節(jié)巧思，讓逛店本身成為一種有趣的社交體驗(yàn)。

據(jù)了解，三層空間各具特色：一層的地域風(fēng)味飲品實(shí)現(xiàn)味覺與文化的共鳴，二層的虛擬偶像主題區(qū)強(qiáng)化青年情感連接，三層的專業(yè)服務(wù)構(gòu)建完整消費(fèi)閉環(huán)，突破了傳統(tǒng)零售的功能邊界。

開業(yè)當(dāng)天，OPPO結(jié)合Reno15系列新配色CMF星星背板，面向O粉推出跨年“星光派對(duì)”，打造互動(dòng)體驗(yàn)。門店設(shè)置新星影像墻、新星許愿樹等創(chuàng)意裝置，并開展O粉加油“新”光派對(duì)，邀請(qǐng)用戶許下新年心愿、共影拍照打卡、參與跨年抽獎(jiǎng)等，在倒計(jì)時(shí)中共同迎接新一年的到來。此外，其在貴陽、武漢、天津已經(jīng)投入運(yùn)營的幾家旗艦店也同步舉辦了跨年活動(dòng)，多城聯(lián)動(dòng)共同點(diǎn)亮新年時(shí)刻。

“鄭州旗艦店是OPPO面向中原地區(qū)年輕用戶打造的沉浸式趣味潮流空間。我們希望通過融合二次元、游戲、影像等年輕人熟悉且熱愛的元素，讓門店突破傳統(tǒng)零售的功能邊界，進(jìn)化為集文化體驗(yàn)、興趣社交與科技互動(dòng)于一體的城市公園。”OPPO副總裁、大零售負(fù)責(zé)人李杰表示。

專家表示，從行業(yè)發(fā)展來看，聚焦年輕人需求的場(chǎng)景創(chuàng)新正在推動(dòng)手機(jī)行業(yè)形成新的消費(fèi)生態(tài)。年輕人對(duì)科技潮流的敏感度高，對(duì)5G-A、AIoT等新技術(shù)的接受度強(qiáng)，這也推動(dòng)線下零售進(jìn)一步貼合年輕群體的使用習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)科技體驗(yàn)與興趣需求的協(xié)同發(fā)展。