來(lái)安縣“和美鄉(xiāng)村直播間”傳政策、促增收、解民憂、育新風(fēng)——

小屏連萬(wàn)家 云端繪和美 

2月13日，來(lái)安縣三城鎮(zhèn)，主播正在進(jìn)行直播售貨。 全媒體記者計(jì)成軍攝

春節(jié)前夕，來(lái)安縣三城鎮(zhèn)龍蝦小鎮(zhèn)直播間里一派熱火朝天。“家人們，咱們?nèi)堑呐悍鄱际羌兪止ぶ谱鳎瑳](méi)有添加蔗糖、淀粉，沖泡出來(lái)是琥珀色，晶瑩剔透、黏稠順滑，老人小孩都愛(ài)喝，春節(jié)送禮、自家吃都合適，今天下單還有專屬優(yōu)惠！”“00后”主播墨墨、小杜對(duì)著鏡頭熱情推介，評(píng)論區(qū)訂單不斷刷屏。直播間外，工作人員忙著打包發(fā)貨，將一份份鄉(xiāng)土好貨發(fā)往全國(guó)各地。這是來(lái)安縣“和美鄉(xiāng)村直播間”日常運(yùn)營(yíng)的一個(gè)縮影。

近年來(lái)，來(lái)安縣深入探索新時(shí)代文明實(shí)踐賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新路徑，將“和美鄉(xiāng)村直播間”打造為政策宣講的“云課堂”、產(chǎn)品銷售的“云集市”、文明傳播的“云舞臺(tái)”，以沾泥土、冒熱氣的數(shù)字化實(shí)踐賦能鄉(xiāng)村振興。

政策“云宣講”，惠民聲音送到指尖心上

“以前醫(yī)保繳費(fèi)、養(yǎng)老認(rèn)證這些事，總要跑到鎮(zhèn)里問(wèn)，現(xiàn)在打開(kāi)直播間，跟著講解一步步操作，在家就能辦好，太方便了！”三城鎮(zhèn)馮巷村村民李中元今年75歲，談起直播間的政策宣講，連連稱贊。老人的心聲，道出了來(lái)安縣政策“云宣講”的民生溫度。

針對(duì)傳統(tǒng)宣傳“老人看不清、年輕人沒(méi)耐心”的痛點(diǎn)，來(lái)安縣將直播間打造成理論宣講的“云課堂”，用群眾語(yǔ)言講清政策紅利。在三城鎮(zhèn)，“幸福三城”直播間開(kāi)設(shè)“政策解讀”“理論云課堂”專欄，為不同群體定制內(nèi)容：老年人看圖文解讀了解醫(yī)保、養(yǎng)老政策，青壯年刷1分鐘趣味動(dòng)畫(huà)知曉創(chuàng)業(yè)扶持政策，青少年通過(guò)直播報(bào)名文明實(shí)踐活動(dòng)。“我們累計(jì)推送政策解讀內(nèi)容150余條，覆蓋群眾超2.5萬(wàn)人次，政策知曉率較以往大幅提升。”三城鎮(zhèn)宣傳委員馬亞蘭說(shuō)，直播間讓政策宣傳從“單向灌輸”變?yōu)?ldquo;雙向互動(dòng)”，群眾有疑問(wèn)可以在評(píng)論區(qū)留言，工作人員實(shí)時(shí)解答，讓惠民政策真正落地見(jiàn)效。

政策宣講的“云力量”遍布全縣鄉(xiāng)村。楊郢鄉(xiāng)寶山村“嶺上楊郢”直播間開(kāi)設(shè)政策宣講專欄，村干部化身主播解讀社保、農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼等政策，同時(shí)通過(guò)“線上反饋、線下接單”模式收集群眾訴求，累計(jì)解決困難12件、化解鄰里糾紛60余起。縣級(jí)層面聯(lián)動(dòng)人社、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等6個(gè)部門(mén)開(kāi)展聯(lián)合政策直播，把就業(yè)幫扶、惠農(nóng)政策送到群眾“指尖上”。“以往政策傳達(dá)，需要挨家挨戶上門(mén)走訪、反復(fù)開(kāi)會(huì)宣講，費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。如今通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，用群眾聽(tīng)得懂、喜歡聽(tīng)的‘網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)’和接地氣的‘方言土語(yǔ)’來(lái)宣傳解讀政策，傳播更快捷、群眾更歡迎，宣傳效果明顯提升。”楊郢鄉(xiāng)寶山村黨總支書(shū)記楊濤感慨地說(shuō)。

“我們把直播間作為政策宣傳的重要陣地，讓宣講更接地氣、更有溫度，實(shí)現(xiàn)小屏連萬(wàn)家，政策入人心。”來(lái)安縣新時(shí)代文明實(shí)踐工作指導(dǎo)中心主任陳仲文表示，通過(guò)精準(zhǔn)化、個(gè)性化的政策宣講，讓群眾真正懂政策、享紅利。

產(chǎn)品“云銷售”，鄉(xiāng)土好貨搭上數(shù)字快車

“以前龍蝦、藕粉、鍋巴這些特產(chǎn)，大多靠線下零散售賣，現(xiàn)在通過(guò)直播間，不僅銷量翻倍，還打出了三城的品牌。”龍蝦小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人聞西洋一邊盯著直播間的訂單數(shù)據(jù)，一邊介紹，“現(xiàn)在越來(lái)越多的游客通過(guò)直播間了解三城，周末市區(qū)經(jīng)常有家庭來(lái)露營(yíng)燒烤，不少農(nóng)產(chǎn)品都通過(guò)直播間賣到了全國(guó)各地。”

在三城鎮(zhèn)，一部手機(jī)、一方屏幕正成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。該鎮(zhèn)“幸福三城”直播間融合“濕地水鄉(xiāng)”“三城龍蝦小鎮(zhèn)”等新媒體賬號(hào)，構(gòu)建起“內(nèi)容宣傳—直播帶貨—線上下單”的消費(fèi)閉環(huán)，不僅助力鎮(zhèn)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售額突破800萬(wàn)元，更帶動(dòng)6家電商企業(yè)、11家網(wǎng)店發(fā)展，“心悅來(lái)安 小滿在三城”話題播放量超400萬(wàn)次。“我們采用‘政府搭建平臺(tái)+市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)+農(nóng)戶參與’的模式，讓運(yùn)營(yíng)企業(yè)專心做營(yíng)銷，農(nóng)戶安心供貨源，實(shí)現(xiàn)多方共贏。”馬亞蘭介紹，2023年至2025年龍蝦節(jié)期間，連續(xù)2天全程直播帶動(dòng)線上線下銷售120余萬(wàn)元，100多戶農(nóng)戶受益。

三城鎮(zhèn)的實(shí)踐，是來(lái)安縣“和美鄉(xiāng)村直播間”賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)樣板。放眼全縣，縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)直播矩陣已然成型，鄉(xiāng)土好貨紛紛搭上數(shù)字快車。“水口呇呇”直播間發(fā)布短視頻92個(gè)，帶動(dòng)52家農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)超100萬(wàn)元；汊河鎮(zhèn)“汊河新城”直播間實(shí)現(xiàn)“活蝦48小時(shí)直達(dá)餐桌”，解決保鮮銷售難題；楊郢鄉(xiāng)“青春助農(nóng)”直播單場(chǎng)助農(nóng)增收近20萬(wàn)元。“我們立足縣域資源稟賦，打造縣級(jí)產(chǎn)業(yè)服務(wù)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色發(fā)展、村級(jí)民生服務(wù)三大直播平臺(tái)，讓直播間成為農(nóng)產(chǎn)品上行、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手。”陳仲文表示，從農(nóng)特產(chǎn)品到文創(chuàng)文具，從鄉(xiāng)村旅游到特色產(chǎn)業(yè)，直播間讓來(lái)安的好產(chǎn)品、好資源被更多人知曉，2025年以來(lái)，全縣通過(guò)直播帶動(dòng)各類產(chǎn)品銷售增收超千萬(wàn)元，惠及農(nóng)戶超千戶。

文明“云傳播”，新風(fēng)正氣浸潤(rùn)?quán)l(xiāng)村沃土

水口鎮(zhèn)和美鄉(xiāng)村直播間里，不僅有特色農(nóng)產(chǎn)品火熱推介，更有文明新風(fēng)持續(xù)傳遞。每逢佳節(jié)，當(dāng)?shù)?ldquo;文明家庭”“好人代表”組成志愿宣傳隊(duì)，走村入戶，向群眾發(fā)放移風(fēng)易俗宣傳折頁(yè)。榜樣們現(xiàn)身宣講、分享心得，直播間全程記錄下暖心瞬間?，F(xiàn)場(chǎng)同步開(kāi)展“移風(fēng)易俗知多少”趣味答題互動(dòng)，圍繞“移風(fēng)易俗要怎么做”等問(wèn)題與群眾熱情互動(dòng)，寓教于樂(lè)、氛圍濃厚。鮮活生動(dòng)的宣傳形式借助直播鏡頭廣泛傳播，讓文明新風(fēng)理念走進(jìn)千家萬(wàn)戶、浸潤(rùn)人心。

來(lái)安縣以直播間為文明培育的“展示窗”，讓文明新風(fēng)在云端綻放，讓鄉(xiāng)土文化在直播中煥彩。半塔鎮(zhèn)培育“道白”“陳說(shuō)美食”等本土網(wǎng)紅主播，用鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情分享非遺技藝、講述家鄉(xiāng)故事；楊郢鄉(xiāng)直播間定期直播“楊郢中醫(yī)燒傷專治”等非遺項(xiàng)目，讓鄉(xiāng)土文化走出深山；舜山林好直播間把鏡頭對(duì)準(zhǔn)盆景園，一邊開(kāi)展養(yǎng)護(hù)技術(shù)教學(xué)，一邊推介鄉(xiāng)村旅游，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)土文化魅力。

文明新風(fēng)的傳播，離不開(kāi)專業(yè)的人才隊(duì)伍。“針對(duì)基層‘不會(huì)播、播不好’的問(wèn)題，我們構(gòu)建了‘線下集中+線上常態(tài)’的培訓(xùn)體系，2025年以來(lái)，舉辦線下培訓(xùn)6期、線上課程16節(jié)，累計(jì)培訓(xùn)200余人次，從鎮(zhèn)村干部、非遺代表性傳承人、返鄉(xiāng)青年中選拔組建‘文明實(shí)踐主播團(tuán)’。”陳仲文介紹，三城鎮(zhèn)的墨墨、小杜就是本土主播的代表，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化培訓(xùn)，這些年輕主播扎根鄉(xiāng)土，用青春聲音傳遞鄉(xiāng)村正能量。同時(shí)，全縣對(duì)運(yùn)營(yíng)效果突出的直播間給予資金獎(jiǎng)補(bǔ)，2026年已發(fā)放獎(jiǎng)補(bǔ)資金6萬(wàn)元，激發(fā)基層文明傳播的內(nèi)生動(dòng)力。

小屏幕撬動(dòng)大發(fā)展，微直播激活大能量。從龍蝦小鎮(zhèn)三城鎮(zhèn)到全縣每個(gè)村，來(lái)安縣“和美鄉(xiāng)村直播間”正以多元賦能成為鄉(xiāng)村振興的“數(shù)字引擎”。“我們將繼續(xù)優(yōu)化直播矩陣，深化‘直播+產(chǎn)業(yè)+治理+文明’融合發(fā)展，讓直播間成為服務(wù)群眾、推動(dòng)發(fā)展、引領(lǐng)新風(fēng)的重要平臺(tái)，奮力繪就和美鄉(xiāng)村建設(shè)新畫(huà)卷。”陳仲文表示。