安徽的寶藏是什么？
是晨霧漫過(guò)青瓦馬頭墻，暈開一幅水墨江南；是清溪繞村流淌，載著落花經(jīng)過(guò)浣衣人家；是古街傳承的非遺手藝，指尖流轉(zhuǎn)著質(zhì)樸匠心。
安徽的寶藏在哪里？
沒有擁擠人潮，只有山的清峻、水的柔婉，還有文脈的厚重、煙火的溫軟。在慢下來(lái)的光陰里，藏著安徽最動(dòng)人的底色與溫柔——這里便是星羅棋布的“皖美寶藏小城”。
近日，第二批“皖美寶藏小城”亮相。一座座小城，把散落在江淮大地的“小而美”串成“金項(xiàng)鏈”。踏足其間，便懂得皖山徽水的深情，遇見美好詩(shī)意的安徽。
潛力：
小城何以大作為？
“網(wǎng)紅”能否“長(zhǎng)紅”？廣德給出了答案。一口燉鍋、一杯奶茶、一塊桃酥，構(gòu)建了“本土特色+區(qū)域品牌”的黃金組合，用藏在街頭巷尾升騰的煙火氣與熱情，給游客拉滿情緒價(jià)值。自去歲入冬至今，“廣德三件套”持續(xù)火熱，清明假期迎春街等共吸引50萬(wàn)游客打卡。
小城旅游，美在山水原生，貴在文脈綿長(zhǎng)，勝在煙火可親。春節(jié)假期，首批11個(gè)“皖美寶藏小城”累計(jì)接待游客、旅游花費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)26.5%、28.2%，按可比口徑計(jì)算同比增長(zhǎng)15.7%、17.5%，均高于全省平均增速。全省首個(gè)中小學(xué)春假與清明假期無(wú)縫銜接，首批11個(gè)“皖美寶藏小城”成為拉動(dòng)縣域消費(fèi)、激活鄉(xiāng)村活力的重要引擎，帶動(dòng)全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待游客144.2萬(wàn)人次、旅游花費(fèi)6735萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)9%、6.7%。
縣域文旅，具備極強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿εc經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)。把握文旅新風(fēng)口，打造縣域文旅消費(fèi)增長(zhǎng)極，成為安徽文旅攻堅(jiān)的“重心點(diǎn)”和“大動(dòng)作”。繼首批11座寶藏小城后，肥西縣、全椒縣、金寨縣、含山縣、灣沚區(qū)、寧國(guó)市、涇縣、義安區(qū)、石臺(tái)縣、黟縣10座新晉寶藏小城正式亮相，向八方游客發(fā)出“尋寶”邀約。
一城一韻，各具風(fēng)華。安徽師范大學(xué)文化旅游策劃研究中心主任楊效忠說(shuō)：“旅行，終其本質(zhì)是尋找另一種生活的可能。而安徽的小城，正以千姿百態(tài)的方式，邀請(qǐng)你進(jìn)入它們的日常——在粉墻黛瓦間，在青山綠水旁，在尋常巷陌里，在一餐一飯中，重新發(fā)現(xiàn)世界的廣闊與生活的深邃。”
路徑：
經(jīng)驗(yàn)如何可復(fù)制？
什么是安徽特色的寶藏小城？如何復(fù)制寶藏小城的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)？安徽省通過(guò)系統(tǒng)梳理文化資源、深度提煉核心IP、推動(dòng)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與價(jià)值實(shí)現(xiàn)，打造文化底蘊(yùn)深厚、標(biāo)識(shí)鮮明、發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁、生活體驗(yàn)美好、治理協(xié)同高效的縣域小城。
“目前推出的兩批皖美寶藏小城，區(qū)位交通便捷、客源市場(chǎng)廣闊，資源稟賦獨(dú)特、IP辨識(shí)度高。同時(shí)，它們業(yè)態(tài)創(chuàng)新活躍、精準(zhǔn)吸引年輕客群，市場(chǎng)潛力可期，具備快速出圈的基礎(chǔ)。”省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，每個(gè)小城均具備核心IP，涵蓋世界文化遺產(chǎn)、國(guó)家級(jí)非遺、山水康養(yǎng)、紅色旅游等多元業(yè)態(tài)，沉浸式演藝、精品民宿、夜間經(jīng)濟(jì)、賽事旅游等新業(yè)態(tài)星羅棋布。
從廬江縣“滑雪＋泡湯，自在游廬江”到鳳陽(yáng)縣“一朝步入鳳陽(yáng)，一日夢(mèng)回大明”，從歙縣“非遺魚燈看歙縣”到全椒縣“品儒林宴，享太平年”，從金寨縣“希望之城，養(yǎng)心金寨”到石臺(tái)縣“康養(yǎng)勝地 硒享石臺(tái)”，每一座小城，都是江淮大地悄悄珍藏的詩(shī)與遠(yuǎn)方。不用趕時(shí)間，不必追風(fēng)景，來(lái)這里走一走，便懂什么是人間值得。
縣域文旅，既有發(fā)展重點(diǎn)，又有成長(zhǎng)難點(diǎn)。如何構(gòu)建小城持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力機(jī)制？近日，省文化和旅游廳從文化內(nèi)核、創(chuàng)新創(chuàng)意、消費(fèi)活力、便捷服務(wù)、保護(hù)框架、協(xié)同治理、價(jià)值貢獻(xiàn)七個(gè)維度，搭建“7C鉆石模型”，構(gòu)建縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展的必備條件，為小城文旅品牌打造提供系統(tǒng)參考。
出圈：
招牌怎樣亮出去？
廬江茶香展區(qū)雅韻十足，青陽(yáng)萌寵露營(yíng)區(qū)輕松愜意，廣德巨型燉鍋創(chuàng)意裝置前人流不斷……近日，廬江、青陽(yáng)、廣德三座“皖美寶藏小城”在南京門東歷史文化街區(qū)聯(lián)合舉辦推介活動(dòng)，將小城特色文旅資源零距離呈現(xiàn)給南京市民，不少游客表示要將三座小城列入“五一”假期出游清單。
今年，省文化和旅游廳將深化“寶藏小城走出去”計(jì)劃，組織寶藏小城赴南京、上海、杭州等核心客源地，開展靶向精準(zhǔn)的文旅對(duì)接推介活動(dòng)，推動(dòng)品牌影響力“走出去”、優(yōu)質(zhì)資源要素“引進(jìn)來(lái)”，讓“皖美寶藏小城”成為安徽文旅的金字招牌。
“五一”假期將至，同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，前往安徽的跨省游客占比預(yù)計(jì)將提升至68%，較去年同期增長(zhǎng)約12個(gè)百分點(diǎn)。以家庭為單位的親子出游是驅(qū)動(dòng)安徽文旅市場(chǎng)的核心引擎，“五一”期間前往安徽的度假訂單中親子人群占比預(yù)計(jì)超過(guò)47%。從客源地看，上海、杭州、南京成為搜索及預(yù)訂熱度最高的前三大客源地。
“同程旅行平臺(tái)觀測(cè)發(fā)現(xiàn)，游客對(duì)安徽的探索不再滿足于觀光，文旅消費(fèi)的‘內(nèi)容化’和‘深度化’趨勢(shì)在安徽表現(xiàn)明顯。”同程研究院高級(jí)研究員程超功認(rèn)為，隨著一批批“皖美寶藏小城”打響品牌，不僅帶來(lái)了更多客流，更進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)。這標(biāo)志著安徽文旅正從傳統(tǒng)的觀光門票經(jīng)濟(jì)，加速向以深度體驗(yàn)和情感連接為核心價(jià)值的產(chǎn)業(yè)階段深化轉(zhuǎn)型。（記者 張理想）