長豐縣廬劇團演出。
近日，“開演了，我的團”抖音直播文藝院團年度展演活動，在“@DOU有好舞臺”的直播間啟動。來自全國20個省級行政區(qū)的80家文藝院團齊聚線上“同臺”獻藝。長豐縣廬劇團、懷寧縣黃梅戲劇團、安徽省徽京劇院等安徽地方文藝院團參與了此次展演活動。這些安徽特色劇種，在直播間大放異彩，收獲極高人氣。
近年來，越來越多的地方戲劇院團把“戲臺子”搬上直播間，在線上開辟第二舞臺。通過直播業(yè)務，給戲劇演員帶來收入增長的同時，也讓地方戲劇不斷破圈，走出安徽。
地方戲劇院團走進直播間
廬劇作為有著200多年歷史的傳統(tǒng)劇種，早在2006年就被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。然而，隨著時代發(fā)展，廬劇也面臨著發(fā)展困境。
2010年，長豐縣廬劇團進行國企改制，汪凌通過競聘成為劇團團長。為了讓劇團得到發(fā)展，汪凌招演員跑市場，尋求演出機會。到2019年，劇團一年演出多達600場，不僅讓廬劇在長豐扎下了根，長豐縣廬劇團還成為合肥唯一的縣級國有專業(yè)文藝院團、唯一三次獲得安徽省“五個一工程”獎的縣級劇團。
然而，前些年，長豐縣廬劇團受到疫情等的影響，一年演出降到了200場左右。
同樣受到沖擊的，還有已有76年歷史的懷寧縣黃梅戲劇團。安徽省徽京劇院藝術總監(jiān)汪育殊對此也深有感觸：演出市場面臨萎縮，傳承人才不足、行當不全等問題，都制約著戲曲藝術的傳播與發(fā)展。
面對困境，安徽戲曲文藝院團不約而同地把突破方向選在了短視頻平臺。
早在2018年，汪凌就帶著長豐縣廬劇團嘗試過在抖音平臺宣傳廬劇。那次嘗試也讓汪凌感覺察到，短視頻將給傳統(tǒng)戲曲帶來極大改變。
相比之下，懷寧縣黃梅戲劇團趕上了更好的機遇。2022年1月，劇團決定把戲臺子搬進抖音直播間，“第一次直播在線人數就達到七八百人”。
2023年12月，安徽省徽京劇院成立了直播公會，全力借助直播平臺的強大傳播力，打破地域限制，吸引更多觀眾，為戲曲藝術的傳承與發(fā)展開辟新路徑。
加入扶持專項計劃
2024年8月，汪凌等待的機會終于來了。
去年8月22日，在文化和旅游部藝術司的指導下，抖音直播聯合文化和旅游部藝術發(fā)展中心共同發(fā)起“聚光計劃-抖音直播基層院團扶持專項”，為基層院團和演員拓寬收入途徑，助力基層內容傳承，提升地方文化在線上線下影響力。
長豐縣廬劇團報名參加了這一計劃。加入聚光計劃后，劇團組建了直播公會，經過一段時間的探索，逐漸打開了局面。今年春節(jié)期間，直播間總共吸引了16.6萬人觀看。“現在直播間在線人數上千，有時幾千，7月22日的一場直播，在線人數上萬”。
跟長豐縣廬劇團一樣，剛開展直播業(yè)務時，安徽省徽京劇院的演員對這一新興傳播形式心里并沒有底。“2024年1月，劇院積極響應抖音直播專項計劃，借助平臺提供的資源與現金扶持、經營培訓、運營服務等支持，推動劇院直播業(yè)務的發(fā)展。”汪育殊所說的專項計劃，指的是中國演出行業(yè)協(xié)會和抖音直播于2023年4月共同發(fā)起的“藝播計劃-抖音直播院團專項”，該計劃旨在向專業(yè)文藝院團提供資源扶持，助力經營線上劇場。
懷寧縣黃梅戲劇團的直播經營也大獲成功。截至目前，該劇團抖音賬號已收獲粉絲137萬，作品點贊790萬次，直播間累計觀看人數突破1億人次，直播巔峰時段累計獲贊3.6億次，位列全國縣級劇團榜首。
讓地方戲劇走出安徽
對地方文藝院團和戲曲演員來說，開啟抖音直播，一個最直觀的收獲就是收入增加。
“參與抖音聚光計劃，完成直播任務后，官方會提供資金扶持，劇團也給主播提供一部分補貼。”汪凌介紹。汪育殊也表示，抖音直播為院團和演員帶來了顯著效益。
直播帶來收入增長，也給了地方戲劇院團更大的動力。而增收之外，汪凌更看重直播給地方戲劇帶來的破圈效應。“從后臺觀眾畫像可以看出，30-45歲的觀眾是主流，占到了60%左右。”汪凌介紹，“起初，大家都不知道什么是廬劇，我們就給大家分享廬劇的知識，以及如何創(chuàng)作。慢慢的，這些年輕觀眾就沉了下來。”汪凌覺得，廬劇真正走出了安徽，這是直播給自己帶來的最大驚喜。
從懷寧縣黃梅戲劇團的數據來看，自從開啟抖音直播以來，年輕觀眾占比從不足10%躍升至45%。直播也帶動了更多觀眾走進劇場觀看演出，“線下演出上座率提升47%”。
這些收獲，也讓安徽地方戲劇院團堅定了直播運營的信心。
“未來，安徽省徽京劇院將持續(xù)選拔有潛力的主播，全力培養(yǎng)頭部主播，提升內容輸出能力。打造不同風格的直播場景，滿足多樣化直播需求。”汪育殊說。
在汪凌看來，直播這一策略肯定不會變，但直播的形式要創(chuàng)新。“把我們的直播間帶到更廣闊的空間，線下演出時要直播，沒有線下演出時也要直播，比如到一些景區(qū)和特色街區(qū)，進行互動式直播。”汪凌說。 （雷文）