一方小屏幕，連接田間與餐桌；方寸直播間，涵養(yǎng)鄉(xiāng)風(fēng)與文明。
在全椒縣，網(wǎng)絡(luò)直播正被賦予比“帶貨”更豐富的時(shí)代內(nèi)涵。當(dāng)?shù)貏?chuàng)新打造“和美鄉(xiāng)村·益直播”品牌，不僅讓直播間變成土特產(chǎn)的暢銷(xiāo)窗口，更化身為政策宣講、文化傳播和基層治理的實(shí)踐陣地。2025年，該縣農(nóng)村電商網(wǎng)上零售額達(dá)9億元，同比增長(zhǎng)28.5%，412家農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體在直播間里書(shū)寫(xiě)著鄉(xiāng)村全面振興新篇章。
云游山水：一場(chǎng)場(chǎng)直播帶火鄉(xiāng)村文旅
3月27日，鏡頭前的石沛鎮(zhèn)黃栗樹(shù)村熱鬧非凡。“屏幕前的觀眾朋友們，歡迎大家來(lái)到‘益直播’。今天我們帶大家云游山水石沛。”隨著主播的熱情開(kāi)場(chǎng)，這座“中國(guó)十大最美鄉(xiāng)村”通過(guò)屏幕，向全國(guó)觀眾敞開(kāi)了懷抱。
直播中，椒嶺風(fēng)景線的層巒疊翠令人神往。
“春天看花、夏季賞荷、秋天摘果、冬天煮茶，每個(gè)季節(jié)都有不一樣的體驗(yàn)。”最吸睛的，當(dāng)屬松鼠無(wú)憂碧根果主題農(nóng)場(chǎng)。通過(guò)鏡頭，農(nóng)場(chǎng)工作人員小陳以碧根果特色農(nóng)旅融合項(xiàng)目為背景，展示了稻田民宿、特色采摘、碧根果咖啡、國(guó)風(fēng)館等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。小陳的用心講解，引來(lái)網(wǎng)友熱烈互動(dòng)，“黃栗樹(shù)的魚(yú)味道不錯(cuò)”“春天來(lái)玩太合適了”……
馬廠鎮(zhèn)打造的“行走的馬小墩”系列場(chǎng)景直播，同樣成績(jī)亮眼。去年以來(lái)，該鎮(zhèn)聚焦葡萄采摘節(jié)、櫻花節(jié)、復(fù)興湖垂釣挑戰(zhàn)賽等特色活動(dòng)，累計(jì)發(fā)布視頻180余條，播放量達(dá)85萬(wàn)人次，舉辦直播30余場(chǎng)，直接助農(nóng)增收30余萬(wàn)元。
記者了解到，各鎮(zhèn)將直播鏡頭延伸至田間地頭、古村深巷、非遺工坊，讓觀眾沉浸式感受全椒農(nóng)特產(chǎn)品的品質(zhì)與文化內(nèi)涵，“流量聚合”正加速轉(zhuǎn)化為“發(fā)展增值”。
直聯(lián)農(nóng)戶：直播間里走出致富路
“春賞花來(lái)秋嘗果。我們這里特產(chǎn)豐富，比如翠冠梨，個(gè)頭大、水分足、味道甜。再等幾個(gè)月，歡迎大家下單品嘗。”在全椒縣西王鎮(zhèn)電商孵化基地里，鄉(xiāng)親們紛紛拿起手機(jī)，自己當(dāng)起主播。
據(jù)介紹，“和美鄉(xiāng)村·益直播”創(chuàng)新推出“直播間直聯(lián)農(nóng)戶”模式，省去中間流通環(huán)節(jié)，讓農(nóng)戶與消費(fèi)者直接對(duì)接，推動(dòng)破解農(nóng)產(chǎn)品“酒香也怕巷子深”的銷(xiāo)售難題。全椒富硒大米、翠冠梨等單品，成功躋身“網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品”行列。單筆1500斤花生訂單，更是賣(mài)往四川阿壩藏族羌族自治州。
數(shù)據(jù)見(jiàn)證著直播間的力量。去年以來(lái)，西王鎮(zhèn)累計(jì)開(kāi)展帶貨直播100余場(chǎng)，全網(wǎng)觀看人次超750萬(wàn)，銷(xiāo)售額突破100萬(wàn)元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收超15%。
各鎮(zhèn)立足資源稟賦，通過(guò)直播，真實(shí)展現(xiàn)富硒大米收割、碧根果采摘、酥笏牌制作等特色生產(chǎn)過(guò)程。通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與品牌塑造，“全椒農(nóng)產(chǎn)”區(qū)域公用品牌知名度持續(xù)提升，農(nóng)產(chǎn)品跨區(qū)域銷(xiāo)售成為常態(tài)，全縣農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體已有412家。
屏上問(wèn)政：政策宣講飛入百姓家
“我今年62歲，有幾年的養(yǎng)老保險(xiǎn)忘了交，現(xiàn)在可以補(bǔ)繳嗎？”直播間里，一條彈幕跳出。全椒縣居保辦負(fù)責(zé)人看到提問(wèn)后，現(xiàn)場(chǎng)作出詳細(xì)解答：“對(duì)于已經(jīng)超過(guò)60歲的居民，如果沒(méi)有參加過(guò)其他形式的養(yǎng)老保險(xiǎn)，仍然可以進(jìn)行居民養(yǎng)老保險(xiǎn)一次性補(bǔ)繳。補(bǔ)繳檔次在500元到6000元之間，居民可以根據(jù)自身情況選擇。”
這是該縣“和美鄉(xiāng)村·益直播”政策宣講專題的一個(gè)縮影。圍繞群眾普遍關(guān)心的高校畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)、居民養(yǎng)老、居民醫(yī)保等民生議題，當(dāng)?shù)赝瞥?ldquo;人人有醫(yī)保 家家有依靠”“青春逐夢(mèng) 老有所養(yǎng)”等系列直播，用通俗易懂的語(yǔ)言解讀政策條款，現(xiàn)場(chǎng)解答群眾疑問(wèn)。
江海社區(qū)開(kāi)通“江海鄰聚”微信公眾號(hào)，培育“周五有解”直播品牌。每周五，社區(qū)定時(shí)開(kāi)展直播問(wèn)政，收集群眾訴求、化解鄰里矛盾，實(shí)現(xiàn)“小事不出社區(qū)、大事不出鎮(zhèn)”。此外，整合“和事佬”“管家婆”等特色服務(wù)隊(duì)，融入“百川調(diào)解室”線上平臺(tái)，累計(jì)服務(wù)超2.3萬(wàn)人次，群眾滿意度達(dá)98%。
為聚攏屏幕前后的民生溫度，全椒縣用直播架起黨群連心橋。該縣積極構(gòu)建“播前問(wèn)需-播中互動(dòng)-播后跟蹤”完整閉環(huán)，讓直播從單向宣傳轉(zhuǎn)向雙向賦能。屏幕內(nèi)外，職能部門(mén)通過(guò)直播與群眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從“文件語(yǔ)言”到“家常話”的轉(zhuǎn)變，讓惠民政策從“紙上”走到“屏上”，再落到“群眾心上”。
一場(chǎng)場(chǎng)生動(dòng)直播的背后，是全椒縣“縣級(jí)統(tǒng)籌、鎮(zhèn)級(jí)發(fā)力、村級(jí)落地”三級(jí)聯(lián)動(dòng)體系的堅(jiān)實(shí)支撐。縣級(jí)強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，搭建立體化直播矩陣；鎮(zhèn)級(jí)立足資源稟賦，打造特色品牌，形成“一鎮(zhèn)一品”發(fā)展格局；村級(jí)扎根群眾需求，培育本土化服務(wù)隊(duì)伍，讓直播間真正成為文明宣教新工具、服務(wù)群眾新窗口。全椒縣正以直播鏡頭為紐帶，推動(dòng)縣域文明建設(shè)與鄉(xiāng)村振興同頻共振，讓小屏幕里的大天地更加廣闊。