《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》（2026年5月14日1版）

2026年春節(jié)，一塊高速公路廣告牌上對(duì)“明綠液”的誤讀，讓安徽省滁州明光市這座皖東小城意外走紅。“開了一上午，還沒開出‘奶綠波’”——網(wǎng)友的調(diào)侃迅速刷屏。面對(duì)突如其來的熱度，明光市沒有“看熱鬧”，而是果斷“接梗”。不到10天，由“明綠液酒”“奶綠波奶茶”“旺綠波綠豆糕”組成的“明光三件套”全面上市，線下體驗(yàn)店開張首日便人頭攢動(dòng)。

一款老酒、一杯奶茶、一塊綠豆糕，何以撬動(dòng)億級(jí)流量？滁州市委書記吳勁認(rèn)為，表象是一場(chǎng)“誤讀營(yíng)銷”的成功，內(nèi)里卻藏著農(nóng)文旅融合發(fā)展的深層邏輯：以“明光綠豆”這一國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品為內(nèi)核，以網(wǎng)絡(luò)傳播為抓手，將農(nóng)產(chǎn)品加工、文旅消費(fèi)、城市品牌塑造打通為一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

“明光三件套”的出圈，恰是滁州農(nóng)文旅融合發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)注腳。放眼全域，這場(chǎng)以農(nóng)業(yè)為基、文化為魂、旅游為橋的實(shí)踐，正在皖東大地鋪展出一幅鄉(xiāng)村振興的新畫卷。

“接梗”背后的農(nóng)文旅疊加效應(yīng)

“明光三件套”的成功并非偶然。它的底色是明光市深厚的農(nóng)業(yè)稟賦：“明光綠豆”為明代皇室貢品，豆粒大而整齊，綠如碧玉；明綠液酒傳承南宋“金陵御酒”工藝，20世紀(jì)80年代便被譽(yù)為“酒中奇花”。2021年，古井貢酒與明光酒業(yè)戰(zhàn)略合作后，品牌勢(shì)能持續(xù)釋放。

明光市委、市政府敏銳捕捉到網(wǎng)絡(luò)熱度背后的機(jī)遇，整合16個(gè)職能部門力量，形成黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府推動(dòng)、部門協(xié)同、企業(yè)參與的全鏈條工作體系，10天內(nèi)完成從熱點(diǎn)發(fā)酵到產(chǎn)品上市的全流程。在明光市委常委、宣傳部部長(zhǎng)姚正玉看來，這正是政府做主動(dòng)擔(dān)當(dāng)?shù)?ldquo;助推者”，引導(dǎo)企業(yè)挖掘特色資源、對(duì)接消費(fèi)需求的成功實(shí)踐，讓“流量”真正轉(zhuǎn)化為“留量”。

在明光市石壩鎮(zhèn)，67歲的綠豆種植戶孫德才種了半輩子“明光綠豆”，頭一回感受到“網(wǎng)紅”的滋味。由于“三件套”里的“旺綠波綠豆糕”供不應(yīng)求，企業(yè)要按保護(hù)價(jià)收購。“一畝地收了260斤綠豆，一斤要多賣兩塊四，光這一項(xiàng)就多掙將近5000塊。我種了這么久地，沒想到綠豆還能成‘網(wǎng)紅’。”孫德才笑著說。

近年來，明光已初步將江淮分水嶺旅游風(fēng)景道建成展現(xiàn)生態(tài)美景的“風(fēng)景線”、助力鄉(xiāng)村振興的“產(chǎn)業(yè)線”和幫助農(nóng)民增收的“發(fā)展線”。黃寨草原靜港營(yíng)地獲批2025年度“皖美消費(fèi)”新場(chǎng)景，石壩鎮(zhèn)東賈村將廢棄礦山改造為2000平方米的窯洞民宿，實(shí)現(xiàn)了從單純住宿向“有溫度的宿處、有深度的體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。

四季農(nóng)歌會(huì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)

4月，一場(chǎng)主題為“四時(shí)有序　大地飛歌”的中國(guó)農(nóng)民歌會(huì)春季篇暨滁州市農(nóng)文旅嘉年華在鳳陽縣小崗村亮相?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，滁州市文旅局局長(zhǎng)王連俠告訴記者，這場(chǎng)歌會(huì)以四季為脈、節(jié)氣為軸，創(chuàng)新構(gòu)建“4+24+N”活動(dòng)架構(gòu)：春夏秋冬各一場(chǎng)大型主題歌會(huì)，全年二十四節(jié)氣當(dāng)天在全市特色美食鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展小型歌會(huì)，讓農(nóng)歌會(huì)變成“全年流淌的歌聲”。“田園好聲音”大賽、鄉(xiāng)創(chuàng)交流、田園音樂會(huì)等多元活動(dòng)輪番登場(chǎng)，民歌大賽圍繞“歌頌農(nóng)村、贊美農(nóng)民、反映鄉(xiāng)村振興”主題激情開唱。

以歌為媒、以文塑旅、以旅彰農(nóng)，這場(chǎng)活動(dòng)將農(nóng)民文藝創(chuàng)作、鄉(xiāng)土文化展演與鄉(xiāng)村旅游推介深度融合，為拓寬農(nóng)民增收渠道注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。附近村民紛紛亮出手藝，自家做的綠豆丸子、手工粉絲和辣椒醬等都拿出來展銷。“兩天賣了8000多塊，比平時(shí)在集市上一個(gè)月的收入都多。”村民李金鳳說，最讓她意外的是，幾位從合肥來的游客加了她的微信，說以后要定期網(wǎng)購，“以前總覺得游客就是來逛逛，買點(diǎn)紀(jì)念品就走，現(xiàn)在不一樣了，他們是真的認(rèn)咱這土味兒。”

“五一”假期前，來安縣承載水鄉(xiāng)古韻的文旅新地標(biāo)——興茂水鎮(zhèn)亮相。這個(gè)距離南京市區(qū)車程不過半小時(shí)的小鎮(zhèn)吸引了眾多江蘇游客前來游玩。非遺展演、民俗體驗(yàn)、美食品鑒、互動(dòng)打卡等內(nèi)容吸引八方游客。

“兩塊大英酥燒餅，再配一碗牛肉湯，是我們大英鎮(zhèn)百姓最愛的早餐。”在景區(qū)“秧歌燈下·三味館”，燒餅鋪老板張德榮向游客介紹。幾位來自南京的游客品嘗后連連稱贊。

來安縣12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色商戶入駐興茂水鎮(zhèn)，既豐富了業(yè)態(tài)，也借助“流量”將自身的美食、美景和文化推介出去。憑借靠近南京、滁州的地理優(yōu)勢(shì)和山清水秀的生態(tài)，以江淮分水嶺風(fēng)景道為“主線”，串起池杉湖、皖東烈士陵園等景點(diǎn)，加上一批集采摘、休閑、研學(xué)于一體的生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，讓鄉(xiāng)村游既有“鄉(xiāng)土味”，又有“新玩法”。

歷史傳統(tǒng)文化成為引流爆點(diǎn)

作為歷史文化資源極其豐富的農(nóng)業(yè)大市，如何將這些資源活態(tài)轉(zhuǎn)化是滁州一直在探索思考的命題。

醉翁亭、瑯琊山以“文脈承千年，廟會(huì)煥新顏”的思路吸引著年輕一代?，樼鹕焦芪瘯?huì)副主任戴鶯介紹，我們沒有將傳統(tǒng)文化束之高閣，而是通過一系列精準(zhǔn)打法，將歐陽修等文化符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)榭苫?dòng)、人格化的鮮活I(lǐng)P。在春節(jié)廟會(huì)上融入“尋九福”打卡、蹴鞠、投壺、詩詞接句等古風(fēng)游戲，同時(shí)打造“人樂市集”，匯集啤酒、燒烤、小龍蝦等美食；夜間推出山體激光秀、國(guó)風(fēng)音樂節(jié)，舉辦“聲動(dòng)瑯琊音樂秀”，打造“日間祈福，夜間賞燈”的全時(shí)段體驗(yàn)，夜游人次大增。依托自然生態(tài)資源，引進(jìn)“飛越叢林”探險(xiǎn)樂園、森林漂流及森林滑道等項(xiàng)目，配合星空音樂會(huì)、專業(yè)觀星活動(dòng)，讓傳統(tǒng)文化與潮流玩法相得益彰。

吳敬梓故里全椒縣以“儒林文化”為核心IP，通過全產(chǎn)業(yè)鏈深度整合，成功將文學(xué)資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品。在文化活態(tài)傳承方面，全椒打出多維度創(chuàng)新“組合拳”：?jiǎn)?dòng)“儒林故事新編”計(jì)劃，策劃以《儒林外史》經(jīng)典篇章為藍(lán)本的沉浸式微劇場(chǎng)演出；深度挖掘書中飲食文化，打造“一菜一典故、一味一傳承”的“儒林宴”特色美食IP；吳敬梓紀(jì)念館打造“儒林文化+智慧旅游”新模式；當(dāng)?shù)剡€創(chuàng)新推出“說唱音樂+文旅”項(xiàng)目，原創(chuàng)《吳敬梓》等說唱歌曲，以青春化表達(dá)觸達(dá)年輕群體。全椒縣以吳敬梓紀(jì)念館、故居等核心文化地標(biāo)為支點(diǎn)，以椒嶺風(fēng)景線為主軸，聯(lián)動(dòng)太平古城、黃栗樹風(fēng)情小鎮(zhèn)等景區(qū)，整合小龍蝦、碧根果等特色農(nóng)產(chǎn)品，推出“太平祈愿·明韻樂游”等主題線路，形成了“名人故里+生態(tài)觀光+農(nóng)事體驗(yàn)+美食消費(fèi)”的多元產(chǎn)品體系。

天長(zhǎng)市秦欄鎮(zhèn)作為宋代二十四孝之一“朱壽昌棄官尋母”故事發(fā)源地，深挖孝文化，重修孝子祠，保護(hù)孝子樹，在孝親文化園內(nèi)，壽昌塔、思母亭、同仁書院等秦欄鎮(zhèn)特色孝文化IP林立。除了感受學(xué)習(xí)孝文化，游客一定會(huì)品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗?mdash;—秦欄鹵鵝。當(dāng)?shù)鼐用駝c芳說，自從孝親文化園建成，游客多了起來，她的鹵鵝和鵝雜供不應(yīng)求，“周末游客多的時(shí)候，一天能賣二三十只，收入兩三千元。”最讓她感動(dòng)的是，鎮(zhèn)里文旅公司主動(dòng)找她對(duì)接，把秦欄鹵鵝開發(fā)成“孝親伴手禮”，包裝盒上印著“孝親敬老·鵝寄深情”的文案。“去年中秋節(jié)，一家單位一次就訂了500盒。”劉慶芳笑得合不攏嘴，“我就是個(gè)養(yǎng)鵝的農(nóng)民，沒想到也能搭上文旅的順風(fēng)車。”

“三件套”的走紅帶來了“人來了、貨走了”的經(jīng)濟(jì)效益，但真正能讓游客反復(fù)回訪的，永遠(yuǎn)是這片土地之上“山水相依、人文交匯”的獨(dú)特氣質(zhì)。滁州市市長(zhǎng)胡春華坦言，對(duì)于滁州而言，“三件套”是一次漂亮的起跑；真正的考驗(yàn)，是如何把這條農(nóng)文旅融合的道路走得更寬、更遠(yuǎn)、更可持續(xù)。作為長(zhǎng)三角一體化的重要節(jié)點(diǎn)城市，滁州正以江淮分水嶺風(fēng)景道為軸、以農(nóng)文旅融合為抓手，將“流量”沉淀為“留量”，將“網(wǎng)紅”做實(shí)為“長(zhǎng)紅”。